英超赛事的版权，此时在天盛公司手中！

而且较之现在普遍都是免费直播的模式，天盛在5000万美元拿下3个赛季的英超版权之后，一改在国内免费播出赚广告费的创收方式，直接效仿欧洲进行收费直播！

只能说，天盛的领导层，在国外见识的太多了，却忘了怎样结合中国实际情况了！

在2010年之前，想在中国开创足球比赛收费观看直播模式，而且价格还定的那么多，天盛公司，不亏，就没有天理了！

想象一下，在2010年，中国居民人均每月在文化，娱乐总共消费才1356元，而这其中，学生买学习资料可能还占据了绝大部分的数额，天盛公司的足球频道，竟然针对英超比赛直播每月收费188元！远远超出了普通人所能承受的范围！

对于中国球迷而言，与其去花费那么一大笔钱，去观看比赛，还不如老老实实地看集锦，又或者上网找国外的盗版信号呢！

那个年代，网络还未走向正规，版权意识虽然大家都有，但是睁一只眼闭一只眼的情况更加普遍，虽然盗播的外国信号渣的不行，但是只要免费呀，清晰度什么的就不重要了！

在免费时代，或许也是当时有中国球员在英超奋斗的原因，在中国大陆可是有着百分之四十的球迷喜欢观看英超比赛，英超球迷超过3000万，而在08年，一整个收费赛季下来，天盛的付费用户，不足3万人！球迷缩水了整整1000倍！不出意外，天盛数字付费业余08年累计亏损19亿，可谓是损失惨重！

在08年这时候的市场环境之下，去推行直播收费业务，就是一条死胡同！既有市场主客观环境不利因素的影响，如中国球迷不接受收费模式、硬件设施落后、传统广电运营商阻力、盗版猖獗等，也有天盛自身原因，如盲目乐观、高估市场忠诚度、市场定位失准、收费太繁琐等！

或许在天盛公司的预想之中，3000万英超球迷，这其中的百分之一，30万人能坚持付费观看，他们都能轻松的收回成本，大赚一笔！