从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纠纷声势一落千丈到tomford接手后的再生崛起，i从云端到谷底，再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。

i创办人ioi1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦savoy饭店担任行李员。1921年ioi回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的viacondotti开幕。

虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但i却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。

1939年，i的四个儿子相继加入，i也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，i也一跃成为国际名牌。

更值得一提的是，i是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，i将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。

从1921年创立之初，i一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年i竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双g标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，i成为和lv并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的asin鞋、为gracekelly设计的flowerscarf，屡屡获得好评，佩戴i已经代表着一种社会地位和象征。

业务急速成长的i并未从此一帆风顺，进入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。

1993年，第三代接班人maurizio将i抛售，直到前任总裁domenicodesole迎来tomford担任设计总监才有所改观。tomford曾说：“谈起i的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九〇年代版本。”

1995年tomford选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为i设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了i的购买狂潮，ford全然改变i过去的华丽风格，注入性感的基因，让i几乎成为今日最性感的品牌。

2004年米兰秋冬itomford的告别秀，他手拎着一杯威士忌向在场观众举杯致意，一派从容潇洒，正如他为i奠定的形象一般性感迷人。